Cei care doresc sa reduca amprenta de carbon, sa adopte un stil de viata mai ecologic sau sa faca o mica schimbare care sa aiba un impact pozitiv, dulapul este primul loc pentru a face alegeri de cumparaturi ecologice. Fast fashion-ul ofera o senzatie rapida: haine ieftine care permit oamenilor sa isi improspateze rapid garderoba si sa urmareasca ultimele tendinte. Cu toate acestea, preturile mici sunt posibile datorita unor tehnici si metode care dauneaza mediului si oamenilor care confectioneaza hainele.
Fast fashion – branduri mass market, preturi accesibile
Imbracamintea ieftina si la moda este fast fashion. Termenul se refera la un model de afaceri in care producatorii stabilesc un sistem pentru a reproduce rapid cele mai recente stiluri vazute la celebritati si pe podiumuri pentru a le vinde clientilor pentru o fractiune din costul liniilor de designer. Colectiile de acest gen sunt produse la scara larga si incurajeaza un model de cumparaturi si de aruncare a articolelor pentru noi tinute intr-un ritm rapid.
Unul dintre pionierii fast fashion este cunoscutul brand spaniol Zara. Infiintat in 1975, retailerul si-a facut un nume prin crearea unor versiuni mai putin costisitoare ale hainelor de lux. Acest model a fost copiat de numerosi alti comercianti cu amanuntul, printre care H&M, Shein, Boohoo, Primark, Mango si altii.
In acest caz mana de lucru este ieftina, la fel si materialele folosite. Cateva semne revelatoare la care cumparatorii trebuie sa fie atenti includ:
-
Costuri reduse. Una dintre cele mai simple modalitati de a identifica o marca de fast-fashion este pretul articolelor. Daca sunt prea bune pentru a fi adevarate, probabil că sunt.
-
Tesaturi sintetice. In timp ce unele articole de calitate sunt fabricate cu poliester si nailon, fast fashion le foloseste mai mult decat tesaturile naturale, cum ar fi bumbacul si matasea.
-
Finisaje prost facute – cusaturile pot ceda usor, iar nasturii pot fi slabiti.
-
Inventar rotativ. Marcile care isi actualizeaza stocul saptamanal sau bisaptamanal urmeaza modelul fast-fashion pentru a mentine consumatorii sa cumpere, sa arunce si sa cumpere mai mult.